我们听说过大规模的广告技术整合多年来说话。无论是通过并购，收购营销技术的公司，都有曾验证过的预测。
笔者认为它会少一点戏剧性的演变，很显然“移动”正在改变着当今的数字世界。手机终端是我们以大比分见到的最持久的通道。有统计显示，用户查看自己的手机，一天150次，这是前所未有的。
在转向手机应用程序经济，给予消费者更多的控制他们的生活与按需访问任何事情，更好的零售经验和创新的媒体的机会。开始移动很快会延伸到可穿戴设备应用程序当中，汽车和电视连接。应用程序从Web的改变可能比远大于广告技术来得快。
移动是会吞没广告技术，有几个原因。首先，应用程序更适合交易的经验，没有标准的广告单元。此外，广告技术的体系结构，是出世在网络应用环境的不工作。
重新定义的用户体验
PC端流量持续减弱，移动应用程序提供了一个基于位置的营销能力，这个能力特别吸引人的关注。设备的功能可以从应用程序使创新的经验，最终成为无与伦比的消费者洞察。
应用程序是一个重新定义用户体验的入口，处理和加强用户关系管理要比他们是一个标准的广告来得重要。想想有多少可怕的移动广告经常出现在你的手机上。另一方面，最好的广告体验就是不喜欢广告，他们觉得有同样的信息。这地方大量从应用程序的使用所产生的数据的重要性。
消息的机会代表从广告模式的另一个巨大的转变。在移动，品牌与消费者接触的机会通过更有效的信息，如推送通知，短信和创造丰富的经验直接在消息应用程序。也有在商店的机会利用信标和其他基于位置的解决方案，创造丰富的交互点而与消费者的广告单元成为一个二级或三级意味着消费者交谈。
不相容的体系结构
捕获和传送的能力，这些经验和见解跨越应用程序经济数据，已成为成功的执行核心API。这是从广告技术由于网络客户端技术的一个重大转变。此外，许多广告技术平台架构，API在基础架构并未从来没有。大多数需要JavaScript标记下降的第三方cookies，捕获用户级的数据，找出如何适应无浏览世界。大体上，这些方法忽略了访问的走向，这是非常有问题的。
在本地应用程序的挑战也不同。处理SDK疲劳，固定的开发周期，资源和AppStore的审批缺乏的是一些挑战，加层的复杂性，大多数广告技术公司在手机还没有欣赏的过程。
衰落的作用？
然后是媒体机构和如何起作用的，在移动和应用程序为中心的世界改变。媒体机构仍执行付费媒体策略，但在这样一个时代，广告是次要的信息，他们的角色是什么？值得深思
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